AI時代のSEO AIに選ばれるウェブサイトの作り方

「ChatGPTや生成AIが普及した今、もうSEOって古いんじゃない？」
そう考えている方も多いのではないでしょうか。

結論から言うと、それは大きな間違いです。
むしろAI時代だからこそ、SEOの重要性はこれまで以上に高まっています。

今回は「これからの時代、AIとユーザーの双方に評価されるためのWebサイト運用ポイント」をわかりやすく解説します。

なぜAI時代なのに「SEO」が重要なのか？

生成AI（ChatGPT、Gemini、Copilotなど）や、Googleの「AI Overviews（生成AIによる検索回答機能）」は、すべての質問に自身の学習データだけで答えているわけではありません。
最新情報やニッチな質問に対しては、「RAG（検索拡張生成）」という仕組みを使って、外部のWebサイトを参照しています。

そして、その主な参照先こそが「Googleの検索結果」なのです。

つまり、Googleに正しくインデックスされ、評価されていなければ、AIの回答ソース（引用元）にすら選ばれないということ。
AIに情報を届けるためにも、土台となるSEO対策が不可欠です。

検索ジャーニーを軸にした「3つの実践施策」

これからのSEOは、単に狙ったキーワードを記事に詰め込むだけでは評価されません。
ユーザーが調べる「背景」や「最終的なゴール（検索ジャーニー）」に寄り添った設計が必要です。

リフォーム会社の事例をもとにした3つの具体的施策

施策1：キーワード選定は「関連語」から「ジャーニー」へ

これまでは、メインキーワード（例：「フルリフォーム」）から連想される言葉を広げていくのが主流でした。
しかしこれからは、ユーザーの検討フェーズに合わせることが重要です。

例えば… 「フルリフォーム費用」と調べる人は、実は「建て替え」にするか迷っている最中かもしれません。
そのため、「フルリフォーム」という枠にとらわれず、「建て替えフルリフォームどっち」「建て替え費用」といった、ユーザーの背景にあるキーワードまで先回りして網羅する必要があります。

施策2：背景とゴールを踏まえた「コンテンツ構成」

ユーザーの背景（建て替えと迷っているなど）が見えたら、コンテンツの内容もそれに合わせます。
「フルリフォームの費用」だけを書くのではなく、「建て替えとの費用比較」も掲載する
このようにユーザーの最終的な意思決定を助けるコンテンツのほうが、現在のGoogle（およびAI）からも高く評価される傾向にあります。

施策3：ユーザー行動を最適化する「画面設計（レイアウト）」

Googleは、検索結果からページに訪れたユーザーの行動を評価しています。
ページを開いてすぐに検索結果に戻られてしまう（badClicks）と評価が下がり、逆にサイト内を回遊してもらえる（goodClicks）と評価が上がります。

ユーザーが目的を達成しやすいよう、以下の3点を見直します。

タイトル・ディスクリプションの改善（クリック率を高め、ページ内容を正しく伝える）
ファーストビューの改善（開いた瞬間に欲しい情報や画像が見えるようにする）
内部リンクやCTAの見直し（次の行動へスムーズに誘導する）

SEOとAIに関する「よくある疑問」

Q. 対策キーワードはタイトルや見出し（Hタグ）にしっかり入れるべき？

AI：〇 / SEO：〇
解説
どちらにとってもページの主題を理解するために重要です。
ただし、SEO（人間向け）においては「ユーザビリティ（読みやすさ）」が最優先。
見出しにキーワードを不自然に連発しすぎると、人間に嫌われて結果的に順位が下がる原因になります。

Q. 内部リンクは大事？

AI：〇 / SEO：〇
解説： クローラー（AIや検索エンジン）はリンクを辿って情報を集めるため、非常に重要です。
ただし、AIはJavaScriptで実装されたリンクを認識できない場合があるため注意が必要（※詳細は後編記事にて）。
また、人間にとっても「クリックしたくなる配置」になっているかがポイントです。